幸运5app 红包大战变迁史: 从酬酢到AI

撰文 | 曹双涛

题图 | 豆包AI

每年春节的红包大战，素来是互联网行业的晴雨表。2026年，这场战争的主角，悄然换成了AI。

当豆包、元宝、千问、文心一言携巨资涌入这场全民狂欢，名义上是酬酢裂变、场景免单的玩法之争，背后折射的却是寰球C端AI贸易化的集体心焦与解围尝试。

图源：基于公开信息整理DoNews制图

移动互联网时间，“高DAU”是通往盈利的门票；但在AI时间，深广的用户限制却可能回荡为千里重的算力“欠债”。传统“烧钱拉新→告白变现”的旅途遇到颐养，寰球头部AI家具堕入贸易化探索的逆境中。

基于此，2026年的春节红包大战被赋予了全新的产业责任：它不再是单纯的流量收割，而是一场对于“数据响应”与“默许进口”的策略豪赌。各大厂商砸下重金，并非为了复刻移动互联网的增长据说，而是试图通过这场宇宙限制的“压力测试”，跑通从“用户增长”到“模子迭代”的正向轮回，争夺阿谁可能决定已往十年形式的超等进口。

01. 从“买用户”到“买旅途”

DoNews对元宝、千问、文心一言、豆包春节红包行为的多轮实测后发现，2026年的AI红包大战已告别同质化“撒钱”模式，呈现出权贵的生态天资各异化特征，各家均围绕本身中枢上风构建获客闭环。

元宝深度绑定微信生态，主打“酬酢裂变与即时响应”。其一，以平分10亿元现款为中枢，用户逐日登录可领红包，完成AI对话任务还能解锁荒谬抽奖契机；其二，在微信好友对话场景，输入元宝会自动出现福袋掉落动画，扫尾一键跳转；其三，在“元宝派”社群内，用户通过群聊、@机器东说念主互动或发起“整个听”“整个看”等配合步履，可触发拼手气红包。

更要道的是，整个红包均凯旋转入用户微信钱包，将提现门槛降至最低。腾讯董事会主席兼首席实施官马化腾在里面职工大会上直言，“但愿此举大致重现11年前的微信红包期间。”

图源：微信、元宝APP

千问采选“场景深耕与什物免单”路线，以“30亿元春节宴客野心”切入腹地生存。其中枢权柄是25元免单卡，用户只需语音说出“千问帮我点奶茶”，即可完成核销。为撬动拉新，平台诞生“邀请新用户再得1张”的机制，最高可累计20张。

跟着行为鼓励，免单品类从奶茶逐渐推论至咖啡、快餐等，扫尾了AI才略与高频浪费场景的深度绑定。据千问官方数据，行为上线仅9小时，平台奶茶订单量突破1000万单。

图源：千问APP

文心一言延续“任务驱动”模式，以5亿元集五福行为为载体，推广家具中枢才略。与过往不同，其福卡取得任务全部围绕AI深度交互想象，用户需要完谚语音通话、群聊对话、多轮逻辑交互等任务才调集王人福卡。

此外，前四轮集卡行为中，前1000名集王人“赶快发家”等惊奇卡的用户可获万元大奖，通过路线式激发筛选高价值用户。

图源：文心一言APP

字节进步则依托“火山引擎+豆包”的组合，打出“春晚独家+全链路互动”的王牌。四肢2026年中央播送电视总台春节联欢晚会独家AI云合作伙伴，豆包深度参与直播全历程。

在家具端，用户通过“豆包过年”专区体验穿搭提醒、新春案牍生成、AI父老合影等功能，即可参与抽奖，最高可领取8888元现款红包。

图源：豆包

尽管玩法迥异，但几家大模子厂商的中枢诉求本体一致。这背后，是AI行业日益严峻的获客现实与各异化的竞争形式。

一方面，厂商试图革新集团资源，以扫尾低资本获客，收缩与友商的差距。现时传统互联网流量见顶，AI家具扎堆流露，用户看守力愈发稀缺，买量资本连接攀升。

公开数据高傲，Kimi在B站的CPA获客资本已从2024年的30元，飙升至2025年底的50元以上。百度CEO李彦宏曾直言：“AGI是遥远探索，推广没必要像豆包、Kimi这样激进。”烧钱拉新的资金压力，让月之暗面决定大幅收缩家具投放预算。

另一方面，行业竞争呈现彰着的梯队各异：字节靠速率制胜，阿里开源生态强盛但C端入场偏晚，腾讯则借助DeepSeek与微信生态快速追逐。AI家具榜数据高傲，2025年12月千问以323.13%的环比增长率大幅最初豆包的14.97%，但其28.43M的打听量与豆包的106.59M仍存在彰着差距。

图源：AI家具榜

始于2014年的春节红包营销，之是以历经多年仍被大厂沿用，除契合春节浪费场景外，其强用户感知、高酬酢裂变的属性，使其成为现时AI行业高获客资本布景下的最优拉新旅途之一。举例，豆包、元宝、千问在2026年1月移动应用增长榜中，区别位列TOP1、TOP5、TOP6。

图源：七麦数据

不啻于低资本获客，回溯国内互联网十余年发展历程，春节红包大战已完成三轮齐备迭代，每一轮均处事于当期互联网行业的中枢竞争诉求：

2014—2018年：以微信“摇一摇”、支付宝“集五福”为中枢载体，聚焦支付进口争夺，中枢方向是霸占移动支付市集份额、培育用户移动支付习尚。

2021—2022年：追随短视频爆发，以直播间拼手气、平台集灯笼为主要姿色，中枢指向短视频用户时长的霸占与用户心智的渗入。

2023—2025年：在互联网流量见顶布景下，京东30亿元红包、淘宝“发发乐”等行为，中枢承担电商行业拉新、促活、回荡的贸易责任，助力平台挖掘存量价值。

前三轮红包大战的中枢贸易逻辑高度一致，本体是完成用户“运动”闭环：通过激发，扫尾用户下载装配、账户绑定、收发互动、平台回流的全历程回荡。彼时，平台的中枢诉求是取得用户账户与进口占位，举座以“买用户”为主，中枢聚焦于用户限制的快速膨胀。

而2026年AI红包大战的中枢变革，在于从“买用户”转向“买使用旅途”。不管是逐日登录任务、AI交互指挥、语音指示触发，照旧场景化核销落地，厂商的中枢贸易诉求是构建一套齐备的AI用户使用闭环：产生需求→掌持设施→措置问题→形成习尚，最终扫尾用户从“被迫参与”到“主动使用”的回荡。

换言之，本轮AI红包大战的中枢本体，并非培育用户对AI家具的情谊偏好，而是通过诽谤使用门槛、裁汰学习周期，扫尾AI家具的常态化渗入。

平台通过提供圭臬化交互模板、任务化指挥历程，诽谤用户的学习资本；同期以红包、免单等激发妙技四肢风险兜底，对冲用户初次使用不顺的体验损耗，耕作其连接尝试的意愿。其最终贸易方向，是最大化裁汰AI家具的“需求产生→家具大开→任务完成→斥逐回流”全链路，为后续用户留存、贸易化变现及生态构建奠定基础。

02. 数据与响应的“质料限制效应”

玩法各异的背后，本体是AI正澈底重塑移动互联网的盈利逻辑。移动互联网的中枢贸易模式，是围绕DAU与用户时长张开的流量生意，平台通过交叉销售最大化单用户价值：外卖等高频刚需场景成为流量争夺焦点，字节进步依托多款亿级日活APP，撑持巨量引擎成为国内头部告白平台；互联网金融的高利润空间，曾经让金融功能成为各样APP的标配。

但进入AI时间，传统的流量逻辑澈底失效，高DAU反而可能成为平台的“欠债”，中枢源于三大不成逆转的行业变革。

其一，算力资本刚性高潮，限制不经济成为常态。通用大模子的C端用户限制越大、调用频次越高、使用场景越深，厂商在算力、带宽、推理门径的资本便会直线攀升。

据Semianalysis测算，若将ChatGPT全面接入谷歌每次搜索，仅硬件与汇聚参加便高出1000亿好意思元。与传统互联网“边缘资本趋近于零”的限制效应违犯，AI行业呈现出“限制越大、资本越高”的独到特征，流量红利澈底让位于资本压力。

其二，传统告白变现旅途严重受阻。移动互联网时间，搜索告白之是以高效，中枢在于用户意图明确，平台可通过标签化扫尾告白与需求的精确匹配。但在AI对话场景中，用户意图具有不成瞻望性、突发性与无极性，澳洲幸运5app官网下载强行植入告白会权贵碎裂交互体验与回话质料。Semianalysis相同指出，若将ChatGPT凯旋套用到谷歌现存搜索业务中，将形成约360亿好意思元的收入损失，贸易化冲击迎来挑战。

图源：Semianalysis

其三，汇聚效应逻辑澈底重构。微信的中枢价值来自“网状拓扑结构”，用户之间的强联系形成难以替代的酬酢壁垒；而AI助手属于典型的“星型结构”，价值取决于用户与模子之间的才略绑定，而非用户之间的相互运动。这种模式短缺移动互联网的“同侧汇聚效应”，难以依靠用户限制自增长形成强壁垒。

更要道的是，现时的通用大模子仍深陷留存率偏低的逆境。举例，a16z合股东说念主Olivia Moore指出，Sora2用户的30天留存率仅1%，60天凯旋归零。

这一数据并非个例，而是现时C端AI家具的大宗痛点——即便能靠投流堆出高日活，也难以留下用户，中枢要害在于“数据幻觉”：认真高质料的简直用户响应，模子无法连接优化，用户体验难以突破，最终导致用户流失。

上述三大变革共同导致，寰球C端AI大模子仍处于贸易化探索初期，传统互联网“烧钱拉新→免费留存→付费回荡”的熟习旅途，在AI赛说念难以凯旋复制。国外市蚁集，本年1月GPT月活已突破9.3亿，但据BI瞻望，其2026年失掉仍将高达160亿好意思元。

图源：AI家具榜

国内市蚁集，豆包依托抖音流量池扫尾月活破亿，通过内容种草、自觉传播扫尾低资本获客，但遥远免费模式下，贸易化解围已经是亟待破解的难题。

若思破解贸易化困局，中枢在于以质料最初为基础，冲突“数据幻觉”。这一破局旅途的中枢，是构建一套正向轮回：更多用户→大模子连续更多简直任务与高质料响应→模子与家具体验连接优化（更稳、更能措置现实需求）→用户留存率更高、口碑更强→获客资本更低、付费回荡着力更高→用户生命周期价值（LTV）耕作→有更多资源参加算力、家具迭代与安全优化→体验进一步耕作→招引更多高价值用户。

这一正向轮回的中枢，并非“用户越多越好”，而是“简直、有价值的用户响应越多越好”——无效流量（如薅羊毛）无法产生高质料信号，反而会加多算力资本，这亦然厂商从“拼数目”转向“拼质料”的中枢原因。

据业内东说念主士流露，2025年下半年豆包用户限制快速突破后，团队要点已从“追求用户数目第一”转向“耕作用户质料与灵验使用”，重点判断哪些功能具备遥远增长后劲、哪些生成后果着实满足用户需求。

这意味着本轮红包大战中，厂商攫取用户的着实见解，从来不是简短的流量堆砌、追求短期榜单名次耕作，而是取得简直使用数据、考据场景落地才略、完成模子迭代与家具打磨。只好扫尾限制、场景、技艺三者协同，才调形成“用户增长→响应迭代→体验耕作→留存回荡”的正向轮回，着实冲突“高流量、高失掉”的魔咒。

举例，红包带来的短期流量不成连接，薅羊毛步履大宗存在。若何让AI与东说念主性博弈、遁入薅羊毛带来的无效流量，如安在红包感奋褪去后，依靠家具力留下用户，成为各大厂商的中枢考题。这也印证了行业中枢逻辑：限制仅仅基础，基于高质料数据的家具体验与真不二价值，才是AI厂商的遥远壁垒。

正如花旗研报所言：“这次红包大战并非一次简短的春节促销，更像是中国AI助手迈向全民级应用拐点的迫切考据窗口。这是第一次宇宙范畴、简直用户密度下的产业级压力测试。大厂的终极考题，不仅在于战时能否拿卑鄙量，更在于节后能否保管高日活、高使用频次。这场干戈的着实分水岭，将是器具型AI与平台级AI的最终分水岭。”

03. 争夺下一代互联网超等进口

2026年的AI红包大战，看似是营销层面的兵戎再见，实则是各大厂商对下一代互联网超等进口的策略卡位。这场争夺与前三轮红包大战在底层逻辑上具有高度“传承性”：在看守力稀缺的时间，谁掌持了进口，谁就能最大放置诽谤获客资本、提高用户回拜频率，并运用用户的“旅途依赖”建造行业谈话权，最终扩大市集份额。

但与移动互联网时间单纯的“流量进口”不同，AI时间的进口之争，呈现出“生态天资决定赛说念，用户心智决定壁垒”的全新特征。移动互联网的进口价值，取决于其背后的贸易模子着力：搜索进口因用户意图明确，告白价值最高，这亦然抖音连接加码搜索的中枢原因；腹地生存进口因方案链路短，回荡着力最优；酬酢进口因关系链强，裂变资本最低。

进入AI时间，国内厂商的进口争夺不再是“通辛苦能的比拼”，而是“既有生态的AI化延长”。厂商的中枢壁垒，建造在过往数十年千里淀的数据与场景之上，这种壁垒险些无法被跨赛说念复制：字节旗下即梦AI在2026年1月冲上寰球总榜TOP11，中枢依托的是抖音深广的内容生态，扫尾视频生成技艺与内容浪费场景的深度交融；好意思团上线AI助手“问小线”，则紧紧锁定“腹地生存处事”这一高频进口，依托其无可替代的供应链与践约上风，打造出各异化的处事体验。

图源：AI家具榜

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对于国内厂商而言，红包大战的趣味趣味在于，运用春节这一全民场景，将用户从熟悉的“超等App”指挥至新的“AI进口”，完成“生态内的转移”。这种基于既有生态的进口争夺，决定了玩家的上限，也解释了为何本轮大战各家玩法各异巨大——整个东说念主都在试图将AI植入我方最擅长的场景，将“场景上风”回荡为“AI进口上风”。

若是说国内厂商的进口争夺是“生态内的内卷”，那么国外科技巨头的交代例更为激进——凯旋将AI植入操作系统、浏览器、办公软件等底层基础设施，争夺的是“系统级默许进口”。这种策略采选旨在从根源上界说用户习尚。

微软将Copilot打形成Windows系统的底层才略，在Win11开机驱动化（OOBE）阶段就诞生“试用Copilot”进口，让用户从装机第一步就建造“系统即AI”的心智；谷歌加快鼓励“Gemini替代Google Assistant”的进度，并将其深度镶嵌Workspace办公套件的侧边栏，霸占“坐褥力进口”；苹果则将AI四肢iOS/macOS的中枢系统才略，依托其阻塞的硬件生态，构建起“端侧AI”的进口壁垒。

国外巨头的逻辑明晰且粗暴：谁能成为用户开荒上的“默许AI”，谁就掌持了已往整个交互的第一触点。而进口的终极价值，在于能否回荡为可连接的贸易申诉。现时，谷歌（Alphabet）通过全栈式AI技艺布局，为行业提供了“进口变现”的终极范本。

财报数据高傲，2025财年谷歌总营收同比增长15%至4028.36亿好意思元，净利润同比增长32%至1321.7亿好意思元，净利润率高达32.8%。这一亮眼收获的中枢，在于谷歌构建了“自研芯片→云基础设施→大模子→全场景应用→多元变现”的垂直一体化AI盈利链：在C端，AI优化搜索体验，带动搜索告白收入同比增长17%；依托Gemini功能溢价，Google One、YouTube等订阅处事付用度户突破3.25亿，YouTube全年告白+订阅收入超600亿好意思元；Gemini月活达7.5亿，为高阶功能订阅奠定了坚实基础。

在资本端，AI技艺的迭代更扫尾了权贵降本：2025财年Gemini处事单元资本诽谤78%，访佛自研TPU芯片与数据中心的限制效应，连接扩大了盈利空间。谷歌的盈利实践讲解，只好将AI进口与既有现款流闭环（告白、订阅、企业处事）深度绑定，才调破解“高DAU、高失掉”的行业魔咒。

图源：基于谷歌财报整理DoNews制图

2026年很可能成为AI行业“进口争夺的定局之年”，亦然贸易化从试验走向限制考据的要道节点。跟着AI被全面镶嵌操作系统、搜索引擎、办公套件与超等App的中枢链路，竞争焦点已从“谁的模子更机灵”，澈底转向“谁是用户的默许采选”。

春节红包大战，恰是这场争夺战的“加快键”——它以“强制使用旅途”的方式，完成大限制用户西宾、裸露家具短板，并考试高并发场景下的资本轨则才略。需要强调的是，行将到来的“贸易化大年”，红利更可能属于领有进口与生态的巨头，而非整个通用AI助手。这场干戈的着实分水岭，不在于红包发了若干，而在于三个中枢方向：进口能否固化为用户习尚、收入能否隐蔽推理资本、单元经济学是否连接改善。

对于整个玩家而言，红包仅仅垫脚石。着实的干戈，始于用户习尚养成的那一刻。